Savoir-faire · Édition · 2016-2021
Des contenus techniques et denses, une lecture simple.
Une quarantaine de livres blancs, pour des employeurs et des clients différents, à des moments différents de ma carrière. Le point commun n’est pas le sujet, c’est la méthode de production.
Direction artistique et mise en page
Mitel, Waycom, Pros, Inmac, Microsoft, GlobalExam etc.
En moyenne 0,5 jour/homme pour environ 10 pages
InDesign, Illustrator, Photoshop
Le besoin
Un support qui revient sans cesse, avec un contenu rédigé par d’autres et une charte imposée.
Ma réponse
Une chaîne de production stable, rejouée document après document, quelle que soit la charte.
Le résultat
Une demi-journée pour dix pages, une qualité constante et peu d’allers-retours.
01 · Le besoin récurrent
Un format incontournable,jamais avec le même cadre.
Le livre blanc est un support de génération de leads : on le télécharge contre un formulaire, puis on le lit en diagonale. Le contenu arrive rédigé par des journalistes, sous Word, et la charte est imposée par le client.
Traité au cas par cas, chaque document se remonte de zéro. Traité comme une chaîne, il se produit en une demi-journée, avec la même qualité d’un client à l’autre.
02 · Le process
Six étapes, toujours dans le même ordre.
C’est cette séquence qui rend le délai tenable et la qualité prévisible.
01
Lire le brief et la charte
Comprendre la cible, le ton, et les règles graphiques imposées.
02
Construire les gabarits
Grille, colonnes, marges et pages types montées dans InDesign.
03
Définir les styles
Styles de paragraphe et de caractère, pour que tout le document suive.
04
Mise en page
Insertion des contenus rédigés, placement des visuels et des encadrés.
05
Relire et régler
Veuves et orphelines, césures, confort de lecture, fautes de frappe.
06
Faire valider
Relecture du journaliste puis du client, corrections, livraison du PDF.
Livraison : un PDF pensé pour la lecture à l’écran dans la plupart des cas, un PDF interactif avec sommaire cliquable quand le document est long, et plus rarement un fichier prêt pour l’impression.
03 · Résultats
Lisible du début à la fin.
La maquette ne se redessine pas, elle se remplit. Le temps passé devient prévisible, et les allers-retours se limitent au fond.
≃40
livres blancs produits.
0,5j/h
pour un document de 10 pages.
3
formats de livraison.
04 · Et l’IA dans tout ça
L’outil accélère, le métier décide.
Une IA sait mettre en page un document à partir d’un contenu et d’un brief. Elle pose une grille, applique une charte, produit un fichier correct. C’est un très bon outil pour accélérer la production et je compte m’en servir.
Encore faut-il savoir quoi et comment lui demander. Un brief ne dit pas quel chiffre porte l’argument commercial, ni qui va lire le document. Ces informations, je les obtiens en parlant au journaliste et au client.
Le reste relève du jugement. Je décide si je m’écarte de la charte quand elle nuit à la lecture. Je choisis ce que je sacrifie quand le texte déborde.
Mon métier n’est pas de fabriquer des pages. C’est de savoir ce qu’on attend d’une page.